Life & Style

📰 சாண்டா ஷாப்பிங் சென்டரின் வரலாறு மற்றும் அவர் எப்படி பண்டிகைக் காலத்தின் பிரதான உணவாக மாறினார் – ஹிந்துஸ்தான் டைம்ஸ்

குழந்தைகள் (மற்றும் சில பெரியவர்கள் இருக்கலாம்) மகிழ்விக்கும் வகையில், ஆஸ்திரேலியா முழுவதும் உள்ள ஷாப்பிங் சென்டர்களில் சாண்டா வருவது கிறிஸ்துமஸ் ஷாப்பிங்கின் தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது.

ஏக்கம் மற்றும் வர்த்தகத்தால் உந்தப்பட்ட டிசம்பரில் சாண்டா ஷாப்பிங் சென்டர்களின் முக்கிய இடமாக மாறியுள்ளது.

ஆனால் இந்த ஜாலி கொழுப்பு மனிதர் யார், பிரகாசமான சிவப்பு உடையில், குழந்தைகளின் விருப்பங்களை நிறைவேற்றுவதாக உறுதியளித்தார், மேலும் அவர் டிசம்பரில் ஆஸி ஷாப்பிங் சென்டர்களுக்கு வருவார் என்று நாம் ஏன் எப்போதும் எதிர்பார்க்கலாம்?

சாண்டாவின் சுருக்கமான வரலாறு

வரலாற்றாசிரியர் ஆடம் இங்கிலீஷ், “சாண்டா கிளாஸ்” கதாபாத்திரத்தை நான்காம் நூற்றாண்டின் மைராவின் கிரேக்க பிஷப் செயிண்ட் நிக்கோலஸுடன் இணைத்தார். சாண்டா கிளாஸ் என்ற பெயர் “சின்டர் கிளாஸ்” என்பதிலிருந்து உருவானது, இது சின்ட் நிகோலாஸின் சுருக்கமான வடிவமாகும், இது செயிண்ட் நிக்கோலஸின் டச்சு ஆகும்.

சாண்டா கிளாஸின் ஆரம்பகால ஓவியம் ராபர்ட் வீர் (1837) வரைந்ததாகும். வீர், சாண்டாவை எல்ஃப் போல சித்தரித்தார், சிவப்பு கேப் மற்றும் பூட்ஸ் அணிந்து, நெருப்பிடம் இருந்து வெளியேறுகிறார்.

கார்ட்டூனிஸ்ட், தாமஸ் நாஸ்ட் 1866 இல், இன்று நமக்குத் தெரிந்த சாண்டாவின் நவீன பதிப்பை உருவாக்கினார், ஒரு வட்டமான மனிதனைப் போன்ற ஜினோம், வெள்ளை தாடியுடன், பிரகாசமான சிவப்பு நிற உடையில்.

இதையும் படியுங்கள்: செயின்ட் நிக்கோலஸ் ஏன் பூட்ஸில் மிட்டாய் வைக்கிறார்

ஷாப்பிங் சென்டர் சாண்டா

சில்லறை விற்பனையாளர்கள் கிறிஸ்மஸின் “கண்டுபிடிக்கப்பட்ட பாரம்பரியத்தை” 1800 களின் முற்பகுதியில் பயன்படுத்தத் தொடங்கினர். வணிக நோக்கங்களுக்காக சாண்டாவின் ஆரம்பகால பயன்பாடு, ஒருவேளை முதல், 1820களின் மத்தியில் நியூயார்க் நகைக்கடைக்கான ஃப்ளையர்.

ஸ்டீபன் நிசென்பாம், தி பேட்டில் ஃபார் கிறிஸ்மஸ் என்ற புத்தகத்தில், சாண்டாவின் இந்த உருவம் பல்வேறு அச்சிடப்பட்ட வடிவங்களில் மீண்டும் உருவாக்கப்பட வேண்டும் என்று பரிந்துரைத்தார், பின்னர் 1841 ஆம் ஆண்டில், பிலடெல்பியாவைச் சேர்ந்த ஒரு புதுமையான கடைக்காரர் சாண்டாவின் வாழ்க்கை அளவிலான மாதிரியை உருவாக்கினார். “நேரடி” சாண்டா கிளாஸ் தெரு முனைகளில் தோன்றத் தொடங்கும் வரை நீண்ட காலம் இல்லை.

1891 ஆம் ஆண்டில், சால்வேஷன் ஆர்மி கேப்டன் ஜோசப் மெக்ஃபீ, வறுமையில் வாடும் மக்களுக்கு கிறிஸ்துமஸ் இரவு உணவை இலவசமாக வழங்க நிதி திரட்டினார். அவர் உள்ளூர் வார்ஃபிலிருந்து ஒரு நண்டு பானையை எடுத்து, பரபரப்பான சந்திப்பில் முக்காலியில் தொங்கவிட்டார்: “ஏழைகளுக்கு பானையை நிரப்பவும் – கிறிஸ்துமஸ் தினத்தில் இலவச இரவு உணவு.”

விரைவில், வேலையில்லாத ஆண்கள் சாண்டா கிளாஸ் ஆடைகளை அணிந்து, நன்கொடைகள் கோருவதற்காக நியூயார்க்கின் தெருக்களில் சிவப்பு கெட்டில்கள் மற்றும் ஒலிக்கும் மணிகளுடன் பணியமர்த்தப்பட்டனர்.

அதே நேரத்தில், சில கடைகள் தங்கள் சாளர காட்சிகள் மற்றும் பொம்மை துறைகளில் “நேரடி” சாண்டா கிளாஸைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கின, மேலும் 1910 வாக்கில், “நேரடி” சாண்டா இருப்பது எந்தவொரு டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோருக்கும் அவசியமானது.

சாண்டாவின் வணிகம்

நவீன சில்லறை கிறிஸ்மஸ் சமூக மற்றும் வணிகச் சூழல்களில் உள்ள நடைமுறைகளின் தொகுப்பிலிருந்து உருவானது.

ஷாப்பிங் செய்பவர்களை ஈர்க்கும் ஆசையில், நவம்பர் மாத இறுதியில் இருந்து, சான்டா’ஸ் ஒர்க்ஷாப்ஸ், க்ரோட்டோஸ் மற்றும் வின்டர் வொண்டர்லேண்ட்ஸ் ஆகியவை அதிசயமாக ஷாப்பிங் சென்டர்களில் தோன்றத் தொடங்கின. அவர்களின் தோற்றம் கிறிஸ்துமஸ் ஷாப்பிங், நீட்டிக்கப்பட்ட வர்த்தகம் மற்றும் பரிசு வழங்குதல் ஆகியவற்றின் தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது.

சான்டாவின் வணிகம், ஒரு சாத்தியமான வணிக மாதிரியாக மாறியுள்ளது, இது ஷாப்பிங் சென்டர்களில் நேர்மறையான அனுபவங்களை உருவாக்குகிறது மற்றும் பெரும்பாலும் வயதான, ஓய்வு பெற்ற ஆண்களுக்கு வேலைவாய்ப்பை வழங்குகிறது. ஒரு அமைப்பு, சீன் டு பிலீவ், ஒவ்வொரு ஆண்டும் 500 சாண்டாக்கள் வரை பணியமர்த்தப்படுவதாக தெரிவிக்கிறது. Santa for Hire, The Real Santa போன்ற நிறுவனங்கள் ஆஸ்திரேலியா, நியூசிலாந்து மற்றும் வட அமெரிக்கா முழுவதும் நூற்றுக்கணக்கான ஷாப்பிங் சென்டர்களுக்கு சாண்டா கிளாஸ் ஆள்மாறாட்டம் செய்பவர்களை வழங்குகின்றன. சாண்டா கிளாஸ் கன்சர்வேட்டரி சாத்தியமான சாண்டா கிளாஸ் “வேட்பாளர்களுக்கு” பயிற்சி அளிக்கிறது.

சாண்டாவின் ஏக்கம்

ஏக்கம் எப்போதும் கிறிஸ்துமஸில் பொருத்தமான உணர்ச்சியாக இருந்து வருகிறது. 1970களில் அடிலெய்டில் நடந்த ஜான் மார்ட்டின்ஸின் கிறிஸ்துமஸ் போட்டிக்கு என் தந்தை என்னை அழைத்துச் சென்றது எனக்கு நினைவிருக்கிறது. அந்த நேரத்தில் அந்த தருணத்தை “மீண்டும் உருவாக்க” இன்னும் தங்கள் வயது வந்த குழந்தைகளை மையங்களுக்கு இழுக்கும் நண்பர்கள் என்னிடம் உள்ளனர். இருப்பினும் ஏக்கம் என்பது ஒரு பொருளாகிவிட்டது, அதை வாங்கவும் விற்கவும் முடியும். நாஸ்டால்ஜிக் மார்க்கெட்டிங் 1970 களில் இருந்து தோன்றியது மற்றும் நுகர்வோரை அவர்களின் கடந்த காலத்துடன் இணைக்க பயன்படுத்தப்படுகிறது.

66 ஆண்டுகளாக குடும்பங்களை மகிழ்வித்து வரும் புகழ்பெற்ற மியர் மெல்போர்ன் கிறிஸ்துமஸ் விண்டோஸைப் பார்வையிட்ட பல பெரியவர்கள் தங்கள் குழந்தைப் பருவத்தை நினைவில் வைத்திருப்பார்கள். 1933 முதல், அடிலெய்டின் கிறிஸ்துமஸ் போட்டி, தெற்கு அரைக்கோளத்தில் மிகப்பெரிய பொது அணிவகுப்பு, CBD க்கு 300,000 க்கும் மேற்பட்ட மக்களை ஈர்த்துள்ளது.

எனவே, கிறிஸ்மஸுடன் தொடர்புடைய நுகர்வோர் சடங்குகள், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் கிறிஸ்துமஸ் ஜன்னல்கள், போட்டிகள் மற்றும் சாண்டா புகைப்படங்கள் போன்றவை, கடந்த காலத்தை நினைவுகூரவும், ஏக்க உணர்வை அனுபவிக்கவும், கிறிஸ்துமஸ் ஷாப்பிங்கின் பாரம்பரியத்தில் நம்மை ஈர்க்கவும் நம்மை வற்புறுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன.

சாண்டாவின் எதிர்காலம்

தொடர்ந்து கோவிட்-19 சமூக விலகல் தேவைகளை எதிர்கொள்வதால், மைய நிர்வாகம் இறுதியில் மெய்நிகர் அனுபவங்களைப் பரிசீலிக்க வேண்டியிருக்கும்.

கோவிட்-க்குப் பிந்தைய க்ளாஸ் ஆனது ஆக்மென்ட்டட் ரியாலிட்டி அனுபவங்கள், VR எல்ஃப் ஆடைகள் மற்றும் Instagram-க்கு ஏற்ற புகைப்பட வாய்ப்புகள், விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி “மேஜிக் மிரர்” ஆகியவற்றுடன் பார்வையாளர்களை சாண்டாவின் குட்டிச்சாத்தான்களில் ஒருவராகவும் “நாட்டி அல்லது நைஸ் ஓ’மீட்டராகவும்” மாற்ற அனுமதிக்கும்.

கடந்த கிறிஸ்மஸ், யுஎஸ் ஷாப்பிங் மால்களின் தேசிய போர்ட்ஃபோலியோவை நடத்தும் சென்டினியல், அவர்களின் பாரம்பரிய சான்டா செட்களை ஊடாடும் ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி என்கவுன்டர்களுடன் மாற்றியது, மேலும் டாக் டு சாண்டா மற்றும் வெல்கம் சான்டா போன்ற புதிய வீடியோ-அரட்டை நிறுவனங்கள் குடும்பங்களுக்கு வாய்ப்பளிக்கின்றன. அவர்களின் சொந்த ஸ்மார்ட் சாதனங்களின் வசதியிலிருந்து சாண்டாவுடன் இணைக்கவும்.

கோவிட்-19 காரணமாக ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் ஆன்லைனுக்கு மாறியது போல், சான்டாவும் கடைப்பிடிக்க வேண்டிய கட்டாயம் உள்ளது, அந்த கடைக்காரர்கள் உடல் தொடர்பு குறித்து எச்சரிக்கையாக இருப்பார்கள்.

மேலும் கதைகளைப் பின்தொடரவும் முகநூல் மற்றும் ட்விட்டர்.

இந்தக் கதை, உரையில் எந்த மாற்றமும் செய்யாமல் வயர் ஏஜென்சி ஊட்டத்தில் இருந்து வெளியிடப்பட்டது.

Leave a Reply

Your email address will not be published.