NDTV News
World News

டிக்டோக், புதிய ஹிட் மெஷின், எந்த பாடல்கள் வைரலாகின்றன என்பதைத் தேர்வுசெய்கின்றன

கேபி முர்ரே புளோரிடாவைச் சேர்ந்த 19 வயதான டிக்டோக் உருவாக்கியவர், 8.5 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்கள்.

மேகன் தீ ஸ்டாலியன் தனது பிரகாசமான ஆரஞ்சு முகமூடியைக் கழற்றி, மார்ச் 14 ஆம் தேதி தனது கிராமியை ஏற்றுக்கொள்ள மேடையில் நடந்தபோது, ​​கண்ணீருடன் போராடி, சிறந்த புதியவருக்கான விருதை வென்ற முதல் பெண் ராப்பராக மாற உதவிய கடவுளுக்கும், அவரது தாய்க்கும், மற்றும் அவரது மேலாளர்களுக்கும் நன்றி தெரிவித்தார். இரண்டு தசாப்தங்களில் கலைஞர். ஆனால் ராப்பர், அதன் உண்மையான பெயர் மேகன் பீட், அவரது பாடல் சாவேஜ் ஒரு நம்பர் 1 வெற்றியாக மாற்ற உதவிய மற்றொரு நிறுவனம் பற்றி எதுவும் குறிப்பிடவில்லை: மொபைல் பயன்பாடு டிக்டோக்.

டிக்டோக், ஒரு சமூக வலைப்பின்னல், மக்கள் குறுகிய வீடியோக்களை இடுகையிடுகிறார்கள், பெரும்பாலும் இசைக்கு அமைக்கப்படுவார்கள், இந்த தலைமுறையின் வெற்றி இயந்திரமாக மாறிவிட்டது. பல டிக்டோக் உணர்வுகளைப் போலவே, சாவேஜ் அதன் பயனர்களின் உற்சாகத்திலிருந்து தன்னிச்சையாக குமிழ்ந்தது போல் தோன்றியது, அவர்கள் பாடலுக்காக தங்கள் சொந்த நடனங்களை நடனமாடி, அந்த வீடியோக்களை பல்லாயிரக்கணக்கான முறை பார்த்த மற்ற ரசிகர்களுக்கு அறிமுகப்படுத்தினர். டிக்டோக்கின் வெற்றிக்கான அந்த மர்மமான சூத்திரம் பயன்பாட்டை ஆண்டுகளில் மிக முக்கியமான புதிய சமூக ஊடக தளமாக மாற்றியுள்ளது-இது ஒரு பெரிய புவிசார் அரசியல் சர்ச்சையின் மையமாக மாற்றப்பட்டது.

ஆனால் சாவேஜின் வெற்றி எங்கும் வெளியே வரவில்லை. இது ஒரு ஆர்வமுள்ள மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் விளைவாக இருந்தது, அங்கு டிக்டோக்கின் நிர்வாகம் பயனர் தரவை பகுப்பாய்வு செய்து, அவரை எவ்வாறு ஊக்குவிப்பது என்பது குறித்து பீட்டின் லேபிளை அறிவுறுத்தியது, இறுதியில் அவ்வாறு செய்ய சிறந்த வாகனமாக தொற்றுநோயைத் தாக்கியது. சமூக ஊடகங்கள் எப்போதுமே தோன்றுவதை விட தன்னிச்சையாகவே இருக்கின்றன, ஆனால் அதன் தொடக்கத்திலிருந்தே, டிக்டோக் போட்டியிடும் பயன்பாடுகளை விட அதிக கட்டுப்பாட்டில் உள்ளது. எந்தெந்த வீடியோக்கள் வைரலாகின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க நிறுவன நிர்வாகிகள் உதவுகிறார்கள், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளின் பக்கங்களில் எந்த கிளிப்புகள் தோன்றும், மேலும் உலகின் பிற பகுதிகளை வெள்ளம் சூழ்ந்தெடுக்கும் போக்குகள் பயன்பாட்டில் இருந்து வெளியேறுகின்றன.

அமெரிக்க கலாச்சாரத்தில் டிக்டோக்கின் பிடிப்பு தொடங்கியது, அலெக்சு ஜு, மியூசிகல்.லியைத் தொடங்கினார், இது லிப்-ஒத்திசைக்கும் பயன்பாடாகும், இது இப்போது டிக்டோக் என நமக்குத் தெரியும். ஜு சீனாவில் வளர்ந்து ஜெஜியாங் பல்கலைக்கழகத்தில் சிவில் இன்ஜினியரிங் படித்தார். உலகளாவிய மென்பொருள் நிறுவனமான எஸ்ஏபி எஸ்.இ.யில் பணியாற்ற சான் பிரான்சிஸ்கோ சென்றார். 2014 ஆம் ஆண்டில் சிலிக்கான் வேலி வழியாக ஒரு ரயில் பயணத்தில், ஜு அமெரிக்க இளைஞர்கள் தங்கள் தொலைபேசிகளில் இசையைக் கேட்பது மற்றும் வீடியோவைப் படம் பிடிப்பதைக் கண்டு ஈர்க்கப்பட்டார், மேலும் இருவரையும் இணைக்கும் ஒரு பயன்பாட்டை உருவாக்க முடிவு செய்தார்.

தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் பதிவு லேபிள்களுடன் மோதினாலும், ஜுவின் திட்டம் எப்போதுமே இசைத் துறையில் இடையூறு விளைவிப்பதை விட வேலை செய்வதாகும். அந்த நேரத்தில் 36 வயதான ஜு, பயனர் நடத்தை வெறித்தனமாகக் கண்காணித்தார், தொடக்க மற்றும் நடுநிலைப் பள்ளி குழந்தைகளுடன் தொடர்புகொள்வதற்காக போலி கணக்குகளை கூட பதிவு செய்தார். உயர்ந்து வரும் நட்சத்திரங்களை அவர்களையும் அவர்களது பெற்றோர்களையும் வீட்டிலேயே அழைத்து, அவர்களது குடும்பத்தினரை இரவு உணவிற்கு அழைத்துச் செல்வதன் மூலம் அவர் தனிப்பட்ட முறையில் சந்தித்தார். ஜு, ஒரு நிறுவனத்தின் செய்தித் தொடர்பாளர் மூலம் கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டார்.

சீன நிறுவனமான பைட் டான்ஸ் லிமிடெட் 2017 இல் மியூசிகல்.லியை வாங்கியது. ஒரு வருடம் கழித்து, அதை டிக்டோக்கில் மடித்த பின்னர், பைட் டான்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜாங் யிமிங் மேம்பட்ட செயற்கை நுண்ணறிவு தொழில்நுட்பம் மற்றும் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன்களை ஈட்டுவதற்காக சுமார் பில்லியன் டாலர் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டுடன் மேடையை ஊக்குவித்தார் பயனர்களின். டிக்டோக் மறுபெயரிடுதலுக்குப் பிறகு, ஊழியர்கள் படைப்பாளர்களை அழைப்பதில் மணிநேரம் செலவழித்தனர். தங்கள் புதிய உரிமையாளர், ஆழமான பாக்கெட் சீன நிறுவனம், தங்கள் வரம்பை அதிகரிக்க பெரிய செலவு செய்யும் என்று அவர்கள் விளக்கினர் என்று டிக்டோக் தயாரிப்பு மேலாளர் மைக்கேல் புசினோவர் கூறுகிறார்.

பதிவிறக்கங்களை இயக்க, டிக்டோக் படைப்பாளிகள், இசைக்கலைஞர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் பணம் சம்பாதிப்பதை உறுதிப்படுத்த முயன்றனர். பைட் டான்ஸ் நிறுவப்பட்ட லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் மற்றும் பெய்ஜிங்கில் உள்ள நிர்வாகிகள் வாய்ப்பைப் பெறவில்லை: தொழில்நுட்ப ஆதரவு அல்லது கல்லூரி கல்வி என எல்லாவற்றிற்கும் உதவ டிக்டோக் ஆயிரக்கணக்கான நட்சத்திரங்களுக்கு தனிப்பட்ட மேலாளர்களை நியமித்தார், இது படைப்பாளர்களிடையே விசுவாச உணர்வைத் தூண்டியது. பயன்பாட்டிற்கும் அதன் விளம்பரதாரர்களுக்கும் ஹேஷ்டேக்குகள் மற்றும் அம்சங்கள் முக்கியமான பிரபலமான படைப்பாளர்களுக்கு டிக்டோக் தொடர்ந்து அறிவுறுத்துகிறது, அவர்கள் பெரும்பாலும் பிரச்சாரத்திற்கு குறைந்தபட்ச எண்ணிக்கையிலான பார்வைகளுக்கு உத்தரவாதம் அளிக்கிறார்கள். டிக்டோக் படைப்பாளர்களை பிராண்டுகள் மற்றும் இசைக்கலைஞர்களுடன் இணைக்கிறது, இது தொடர்ந்து பணம் செலுத்தும் கூட்டாண்மைக்கு வழிவகுக்கிறது.

சிறந்த பயனர்கள் தங்கள் வெளிப்பாட்டை அதிகரிக்க எந்த வீடியோக்களை உருவாக்க வேண்டும் என்ற வழிமுறைகளுடன் வாராந்திர மின்னஞ்சல்களைப் பெறுகிறார்கள் என்று புளோரிடாவைச் சேர்ந்த 19 வயதான டிக்டோக் உருவாக்கியவர் 8.5 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களுடன் கேபி முர்ரே கூறுகிறார், அவர் டிக்டோக்கில் ஒரு மாதத்திற்கு 20,000 டாலர் சம்பாதிக்கிறார். “நான் உண்மையில் அதை சோதித்தேன்,” என்று அவர் கூறுகிறார், ஒரு கண்ணாடி வடிகட்டியைப் பற்றி அவரது மேலாளர் விளம்பரப்படுத்தும்படி கேட்டார், இது பயனர்களின் முகத்தை குளோன் செய்ய அனுமதிக்கிறது. “வீடியோக்கள் மிகச் சிறப்பாக செயல்பட்டன, இது நான் பொதுவாக இடுகையிடும் ஒன்றல்ல, ஆனால் நான் அதை முயற்சிக்க விரும்பினேன், ஏனென்றால் அவள் அப்படிச் சொன்னாள்.” (ஒரு டிக்டோக் செய்தித் தொடர்பாளர் கூறுகையில், பயன்பாட்டில் போக்குகள் இன்னும் இயல்பாகவே நிகழ்கின்றன.)

இந்த அணுகுமுறை ட்விட்டர் இன்க் மற்றும் பேஸ்புக் இன்க் ஆகியவற்றின் ஆரம்ப செயல்பாடுகளிலிருந்து பெரிதும் வேறுபட்டது, ஒரே விஷயத்தைப் பற்றி நிறைய பேர் இடுகையிட்ட பிறகு பெரும்பாலான விஷயங்கள் பிரபலமாகத் தொடங்கும். அமெரிக்க தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் தங்களை தளங்களாகவே பார்த்தன, உள்ளடக்க வழங்குநர்களாக அல்ல, சில விஷயங்களைப் பற்றி இடுகையிட பயனர்களைத் தூண்டவில்லை என்று கேரியன் ஸ்பென்சர் கூறுகிறார், ட்விட்டரின் வீடியோ இயங்குதளமான வைனுக்காக படைப்பாளரின் வளர்ச்சியை இயக்கியவர், ஒரு பயனர் வெளியேற்றம் பயன்பாட்டை நிறுத்துவதற்கு முன்பு. நிறுவனங்கள் வளர்ந்து வருவதால், குறிப்பாக ஆல்பாபெட் இன்க் இன் யூடியூப் மற்றும் பேஸ்புக்கின் இன்ஸ்டாகிராமில் அந்த சித்தாந்தம் ஓரளவு மாறிவிட்டது, இது உள்ளடக்கத்திற்கு படைப்பாளர்களுக்கு அதிக பணம் செலுத்துகிறது.

dbar1138

பீட்டின் ரெக்கார்ட் லேபிள், 300 என்டர்டெயின்மென்ட், கோவிட் தொற்றுநோயால் பாதிக்கப்படுவதற்கு முன்பே, கடந்த ஆண்டு தொடக்கத்தில் தனது சுகா ஆல்பத்தை விளம்பரப்படுத்த டிக்டோக் உடன் இணைந்து பணியாற்றி வந்தது. லேபிள் ஆரம்பத்தில் அதன் பிரச்சாரத்தின் மையத்தை எடுத்தது-பாடல் கேப்டன் ஹூக். ஆனால் ஒரு பாடலுக்கு முன் பல்வேறு அளவீடுகளை கண்காணிக்க மேடையில் ஐந்து தடங்களை வைக்குமாறு டிக்டோக் லேபிளை வலியுறுத்தினார். கிட்டத்தட்ட உடனடியாக, டிக்டோக் பயனர்கள் சாவேஜ் என்ற மற்றொரு பாதையில் சென்றனர். எதிர்கால பயன்பாட்டிற்காக பயனர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட “ஒலிகள்” கோப்புறைகளில் பாடலின் துணுக்குகளை சேமிக்கும் விகிதம் “அதிவேகமாக வளர்ந்து வருகிறது” என்று டிக்டோக்கின் இசை கூட்டாண்மைத் தலைவரான இசபெல் குயின்டெரோஸ் அன்னஸ் கூறுகிறார். பின்னர், அவர் கூறுகிறார், டிக்டோக் வேண்டுமென்றே பாடலில் “மூழ்கிவிடும்” பாடலை அனைத்து முக்கிய பிளேலிஸ்ட்கள் மற்றும் பேனர் விளம்பரங்களில் அதன் தேடல் பக்கம் மற்றும் ஒலி நூலகத்தின் மேல் வைப்பதற்கு முன், பயனர்கள் வீடியோக்களுக்கு இசையைத் தேர்ந்தெடுப்பார்கள். . “ஒலி சரியான இடத்திற்கு முதிர்ச்சியடைய அனுமதிக்க நாங்கள் விளம்பர நெம்புகோல்களை வைத்திருந்தோம், அதன்பிறகு எங்களிடம் இருந்த அனைத்தையும் இழுத்தபோது, ​​அது முதலிடத்திற்கு முன்னேறியது,” என்று அவர் கூறுகிறார்.

தனிமைப்படுத்தலின் ஆரம்ப நாட்களில் டிக்டாக் ஒரு நேரடி நிகழ்விற்காக பீட்டை தொகுத்து வழங்கினார், மேலும் #SavageChallenge ஐ பிரபலப்படுத்த உதவியது, டெக்சாஸில் 20 வயதான டிக்டோக் பயனரான கீரா வில்சன் உருவாக்கிய நடன வழக்கத்திற்கு பெயரிடப்பட்டது. ராப்பர் டி-வலி மற்றும் பிற நட்சத்திரங்களுக்கு ஒத்த நடனங்களை உருவாக்க பணியமர்த்தப்பட்ட வில்சன், சாவேஜ் நடனத்தை உருவாக்க தனக்கு பணம் கொடுக்கப்படவில்லை என்று கூறினார். ஆனால் பீட்டின் லேபிள், 300, ஒரு செல்வாக்குமிக்க சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை நடத்தியது, மற்றும் டிக்டோக் மெகாஸ்டார்கள் சார்லி டி அமெலியோ, அடிசன் ரே, மற்றும் ஹெய்லி மற்றும் ஜஸ்டின் பீபர் ஆகியோர் #SavageChallenge இன் வீடியோக்களை 200 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களுக்கு வெளியிட்டனர். ரிஹானாவின் சாவேஜ் எக்ஸ் ஃபென்டி உள்ளாடை வரிசையை அணிந்தபோது பீட் ஒரு டிக்டோக் இடுகையில் சவாலை நிகழ்த்தினார், இது பீட்டின் பிராண்ட் கூட்டாளருக்கான விற்பனையை அதிகரிக்க உதவியது.

சாவேஜ் தரவரிசைகளை உயர்த்திக் கொண்டிருந்தபோது, ​​டிக்டோக் மற்றும் அதன் சீன பெற்றோர் நிறுவனம் அமெரிக்காவிற்கும் சீனாவிற்கும் இடையிலான உறவுகள் மோசமடைந்து வருவதால் ஏற்பட்ட அரசியல் நெருக்கடியை எதிர்கொண்டன. அமெரிக்க அரசியல்வாதிகள் தனியுரிமை, டிக்டோக்கின் வழிமுறையின் தன்மை மற்றும் சீன உளவுத்துறையை ட்ரோஜன் ஹார்ஸாகப் பயன்படுத்தக்கூடிய சாத்தியம் குறித்த கவலைகளை ஒளிபரப்பினர். 2020 ஆம் ஆண்டு ஜூன் மாதம், ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்ப் மோசமாக கலந்துகொண்ட பிரச்சார பேரணியை நடத்தினார், மேலும் ஆயிரக்கணக்கான டிக்டோக் பயனர்களிடமிருந்து நாசவேலை பிரச்சாரத்தில் குறைந்த வாக்குப்பதிவு இருப்பதாக சிலர் குற்றம் சாட்டினர். ஆகஸ்ட் மாதத்திற்குள், தேசிய பாதுகாப்பு கவலைகளை கூறி, டிரம்ப் ஒரு ஜோடி நிர்வாக உத்தரவுகளை பிறப்பித்தார், பைட் டான்ஸ் தனது வணிகத்தின் ஒரு பகுதியை ஒரு அமெரிக்க நிறுவனத்திற்கு விற்க அல்லது அமெரிக்க தடையை எதிர்கொள்ள வேண்டும்.

t433pls

2017 ஆம் ஆண்டில் Musical.ly ஐ வாங்கிய சீன நிறுவனமான பைட் டான்ஸ் லிமிடெட் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜாங் யிமிங்.

பைட் டான்ஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜாங், பல அமெரிக்க தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுடன் ஒப்பந்தங்களைப் பற்றி விவாதித்தார், ஆனால் இறுதியில் ஜனாதிபதி தேர்தலுக்குப் பின்னர் குறைந்த விரோதத்தை எதிர்பார்த்து நெருக்கடியைக் காத்திருக்க முடிவு செய்தார். இதற்கிடையில், அமெரிக்க சமூக ஊடக செல்வாக்கின் ஒரு குழு டிரம்ப் நிர்வாகத்தின் மீது வழக்குத் தொடர்ந்தது, இந்தத் தடை அவர்களின் அரசியலமைப்புச் சுதந்திரமான சுதந்திரமான உரிமையை மீறும் என்று குற்றம் சாட்டியது. இது ஒரு அடிமட்ட முயற்சியாகத் தோன்றியது, இது ஒரு ஆடை வடிவமைப்பாளர், நகைச்சுவை நடிகர் மற்றும் ஒரு இசைக்கலைஞர் தலைமையில் 8 மில்லியன் டிக்டோக் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருந்தது. “டிக்டோக் என்பது உலகளாவிய பார்வையாளர்களை அடைய உங்கள் குரலைப் பயன்படுத்துவதாகும், இதுதான் முதல் திருத்தம்” என்று டிக்டோக்கில் ஆடை வடிவமைப்பாளரான 21 வயதான கோசெட் ரினாப் கூறினார். “ஜனாதிபதியின் நிர்வாக உத்தரவு எங்கள் சுதந்திரத்தை மீறுகிறது.”

உண்மையில் இந்த வழக்கு டிக்டோக் மற்றும் பைட் டான்ஸ் ஆகியோரால் திட்டமிடப்பட்டது, இந்த வழக்கை நன்கு அறிந்த ஒரு நபரின் கூற்றுப்படி, பகிரங்கமாக பேச அதிகாரம் இல்லை. நிறுவனம் படைப்பாளர்களை நியமித்தது, அவர்களை நன்கு அறியப்பட்ட முதல் திருத்தம் வழக்கறிஞருடன் இணைத்தது மற்றும் சட்ட தந்திரங்களை வடிவமைக்க உதவியது, இந்த நபர் கூறுகிறார். மூலோபாயம் செயல்பட்டது: டிரம்ப் பதவியில் இருந்து விலகியதும், பிடென் நிர்வாகம் முன்னாள் ஜனாதிபதியின் தடையை அதிகாரப்பூர்வமாக நிறுத்தியதும் பைட் டான்ஸுக்கு மறுபரிசீலனை கிடைத்தது. டிக் டோக் 2020 ஆம் ஆண்டில் அதிகம் பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்ட பயன்பாடாக மாறியது, இது பேஸ்புக்கை விஞ்சிவிட்டது என்று ஆப் அன்னி தெரிவித்துள்ளது.

அமெரிக்க சந்தையில் செல்வாக்கு செலுத்த ஜாங் பல ஆண்டுகளாக முயன்ற மென்மையான சக்தி இது என்று ஒபாமா நிர்வாகத்தின் முன்னாள் இராஜதந்திரி பிரட் ப்ரூயன் கூறுகிறார். “இது வாஷிங்டன் வெர்சஸ் பெய்ஜிங் அல்லது டிக்டோக் வெர்சஸ் டிரம்ப் அல்ல. இது செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் இராணுவம்” என்று அவர் கூறுகிறார். அடுத்த ஹிட் பாடலைத் தேர்ந்தெடுப்பதைப் போலவே, நிகழ்ச்சி நிரலை தீர்மானிப்பவர்கள் அதன் பயனர்களாக இருப்பதைப் போல டிக்டோக் தோன்றியதில் மகிழ்ச்சி.

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *